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天价签约曼联和续约皇马拜仁的负面效应逐渐显现,公司陆续失去了多家有实力的中小俱乐部,球星签约上也没有足够的能力和资源。

最后的金球奖,金靴奖,最佳新人,都是耐克旗下的球员。整届杯赛耐克球鞋的进球数也远超阿迪球鞋。新一代巨星之中,阿扎尔德布劳内姆巴佩格里兹曼内马尔都和德国公司没有半毛钱关系。

球队不给力,而球星数量和耐克不是一个量级的阿迪达斯就更没得比了。博格巴成了最后的遮羞布,如果决赛他没有什么好的表现,我怀疑阿迪都写不出像样的文案了。

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和耐克相比,在足球方面阿迪虽然理念没有落后,但步子明显不够大。

当然,世界杯生意最重要的还是看旗下球队的比赛表现,这方面阿迪在 1/8 决赛后基本就败局已定了。旗下三支高人气王牌球队德国阿根廷和西班牙全部出局,直接对球衣销量和库存压力产生了巨大的影响。

回到正题,阿迪系球队的全面溃败,对品牌今年的世界杯营销和收益是毁灭性的打击。要知道,四年前阿迪旗下两支最有人气的球队会师决赛,那真是可遇而不可求的巨大胜利。相比上一届,今年的阿迪真是惨到家。

这届杯赛,从头到尾,阿迪基本被打得抬不起头。虽然还没有官方或者咨询公司的数据披露,但至少耐克今年绝对在世界杯这场大战里赢了阿迪达斯——还是在阿迪需要依靠世界杯来挽救今年生意颓势的关键时刻。

所以这届世界杯,阿迪不仅输了,还应当看到了更大的危机。C罗转会尤文算是给他们做了一些弥补和安慰,但如果在球星和球队整体的布局和策略上没有优化和改变,那阿迪达斯的麻烦只会更大。

从世界杯开始前的市场营销和产品发布,就已经看出了耐克今年准备得有多充分。无论是比赛球衣本身的话题(设计出色的尼日利亚国家队球衣与传闻中的三百万件预定量),还是足球与时尚的跨界联名(以 Virgil 和 Clot 为代表),耐克招招针对着阿迪达斯,不仅令对手的世界杯球衣设计(复古灵感)上显得苍白无力,更在 Virgil 联名上出人意料地用更大的货量和更宽的渠道让阿迪达斯足球与 Gosha 以及 Kith 的联名显得非常渺小。

球队的战绩阿迪达斯无能为力,但自身的营销,产品优化和签约布局,是可以不断思考的。

要更正的一个误区是:判断球队战绩对生意的影响,不是单纯看球队数量的。很多媒体拿耐克和阿迪比较,比来比去就在说球队数量,这明显是没有生意常识。这么说吧,德国这样的球队,他们晋级八强能比比利时夺冠给品牌带来更大的经济效益。这是球迷基数,销量,球星相关度等多种因素决定的。再举个例子就是,耐克肯定还是更希望英格兰晋级决赛。